随着观众观看习惯的变化和市场环境的演进，长视频平台正经历一场深刻的变革。爱奇艺等平台宣布将重点转向微短剧的开发，预示着长视频内容的“短剧化”趋势愈发明显。

据DataEye研究院的消息，从2025年起，某些长视频平台将不再接受超过16集的自制剧和定制剧，这一变化标志着剧集长度的进一步压缩。长剧集数的减少和单集时长的缩短，正成为行业的新常态。

来源：灯塔专业版《2024年H1剧集市场洞察报告》

总之，长剧和短剧的融合与竞争，将推动影视行业向更加市场化和专业化的方向发展，满足观众对高质量内容的需求。

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随着短剧市场的蓬勃发展，各行各业也开始抢占这一重要战场。保险行业也不例外，越来越多的保险机构试水短剧营销，开始尝试利用这种新兴的营销方式，将品牌价值和服务理念融入引人入胜的剧情中，以此吸引用户的注意力。

根据现有情况来看，虽然保险机构制作短剧已成为一种趋势，但与短剧市场的火热相比，保险类短剧的表现并不均衡。内容创意和合规风控等挑战使得保险公司在这一领域的探索充满困难。未来，保险机构如何在内容吸引力和合规要求之间找到平衡，将是短剧营销能否持续发展的关键。

在保险行业中，穿越题材已成为一种流行的短剧模式。例如，中国平安推出的《李平安求职日记》通过现代人穿越到古代的情节，巧妙地展示了保险产品如何解决现代问题。太平洋寿险的《重生之快把18岁的我送去养老社区》则以中老年穿越为主题，连接了年轻和中老年两大短视频受众群体。

然而，保险短剧的播放量和互动数量差异显著。根据舆情专业机构知微数据的《2024Q3保险业季度洞察分析报告》，保险短剧的播放量从几万到几百万不等，其中中国人保的《谎言密码》以540万播放量领先，而有些短剧的互动数量仅为两位数。

来源：太平洋寿险微信视频号

短剧市场的快速增长为金融机构提供了新的营销机会。艾瑞数智的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年微短剧规划备案和上线备案数量较2021年大幅增长。短剧营销的兴起，尤其是电商行业的成功案例，激励了包括金融在内的多个行业加入这一趋势。

保险机构尝试短剧营销，一方面是为了应对线上平台流量下滑的挑战（如公众号、抖音号等），另一方面也是为了更精准地吸引目标人群。短剧的两大主要受众群体——年轻人和中老年人——也是保险机构的目标客户。通过短剧，保险机构不仅能够传播品牌年轻化的形象，还能进行保险科普和保险服务理念的传播，激发客户的保险需求。

现在，短剧已经基本形成分工明确、环节相对完善的产业链条，全面覆盖从上游内容生产，包括剧本创意、拍摄制作，监管约束等，到中游内容分发，包括平台整合、买量、分销等；再到下游内容消费，包括上线播出、观看以及观看后的充值消费等各方面。

短剧产业链的成熟为保险机构制作短剧提供了便利。从剧本创意、拍摄制作到内容分发，保险机构可以利用现有的产业链资源，以相对较低的成本和时间投入制作短剧。

在推广阶段，保险公司运用了包括自身社交媒体账号在内的多种传播途径，比如公司的官方微博、官方视频账号，以及官方抖音和小红书账号。各个平台的传播效果存在差异。例如，视频号的一键分享功能使得内容在朋友圈内易于传播，打开率较高，因此其传播效率超过了普通的文章推送；而抖音和小红书则更受到年轻用户群体的青睐，这些平台的搜索和推送机制也影响了内容的覆盖范围。

据业内人士介绍，视频号触达的人群中很多是公司代理人，还有有粘性的老客户，这部分群体是种子用户，再通过他们，进一步分享裂变，实现更多触达。对于业务员而言，保险公司提供的短剧内容实际上也丰富了他们的展业工具。

来源：平安产险微信视频号

尽管如此，保险机构在制作短剧时仍面临创意和合规的双重挑战。脚本创意需要既符合短剧的传播特性，又要有新颖的创意点。同时，保险短剧需要在保持看点和反转点的同时，遵守合规风控要求，与品牌调性保持一致。

保险机构通过短剧营销，以其轻松易懂和情感共鸣强的特点，成为保险公司传递品牌价值的重要工具，展示了其营销手段和品牌建设的不断进化。然而，考虑到保险行业的特殊性，新型营销形式必须严格遵守风控合规要求，确保内容合法合规，与保险的调性一致，以实现长远发展。

随着短剧市场的蓬勃发展，各行各业也开始抢占这一重要战场。保险行业也不例外，越来越多的保险机构试水短剧营销，开始尝试利用这种新兴的营销方式，将品牌价值和服务理念融入引人入胜的剧情中，以此吸引用户的注意力。

根据现有情况来看，虽然保险机构制作短剧已成为一种趋势，但与短剧市场的火热相比，保险类短剧的表现并不均衡。内容创意和合规风控等挑战使得保险公司在这一领域的探索充满困难。未来，保险机构如何在内容吸引力和合规要求之间找到平衡，将是短剧营销能否持续发展的关键。

在保险行业中，穿越题材已成为一种流行的短剧模式。例如，中国平安推出的《李平安求职日记》通过现代人穿越到古代的情节，巧妙地展示了保险产品如何解决现代问题。太平洋寿险的《重生之快把18岁的我送去养老社区》则以中老年穿越为主题，连接了年轻和中老年两大短视频受众群体。

然而，保险短剧的播放量和互动数量差异显著。根据舆情专业机构知微数据的《2024Q3保险业季度洞察分析报告》，保险短剧的播放量从几万到几百万不等，其中中国人保的《谎言密码》以540万播放量领先，而有些短剧的互动数量仅为两位数。

来源：太平洋寿险微信视频号

短剧市场的快速增长为金融机构提供了新的营销机会。艾瑞数智的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年微短剧规划备案和上线备案数量较2021年大幅增长。短剧营销的兴起，尤其是电商行业的成功案例，激励了包括金融在内的多个行业加入这一趋势。

保险机构尝试短剧营销，一方面是为了应对线上平台流量下滑的挑战（如公众号、抖音号等），另一方面也是为了更精准地吸引目标人群。短剧的两大主要受众群体——年轻人和中老年人——也是保险机构的目标客户。通过短剧，保险机构不仅能够传播品牌年轻化的形象，还能进行保险科普和保险服务理念的传播，激发客户的保险需求。

现在，短剧已经基本形成分工明确、环节相对完善的产业链条，全面覆盖从上游内容生产，包括剧本创意、拍摄制作，监管约束等，到中游内容分发，包括平台整合、买量、分销等；再到下游内容消费，包括上线播出、观看以及观看后的充值消费等各方面。

短剧产业链的成熟为保险机构制作短剧提供了便利。从剧本创意、拍摄制作到内容分发，保险机构可以利用现有的产业链资源，以相对较低的成本和时间投入制作短剧。

在推广阶段，保险公司运用了包括自身社交媒体账号在内的多种传播途径，比如公司的官方微博、官方视频账号，以及官方抖音和小红书账号。各个平台的传播效果存在差异。例如，视频号的一键分享功能使得内容在朋友圈内易于传播，打开率较高，因此其传播效率超过了普通的文章推送；而抖音和小红书则更受到年轻用户群体的青睐，这些平台的搜索和推送机制也影响了内容的覆盖范围。

据业内人士介绍，视频号触达的人群中很多是公司代理人，还有有粘性的老客户，这部分群体是种子用户，再通过他们，进一步分享裂变，实现更多触达。对于业务员而言，保险公司提供的短剧内容实际上也丰富了他们的展业工具。

来源：平安产险微信视频号

尽管如此，保险机构在制作短剧时仍面临创意和合规的双重挑战。脚本创意需要既符合短剧的传播特性，又要有新颖的创意点。同时，保险短剧需要在保持看点和反转点的同时，遵守合规风控要求，与品牌调性保持一致。

保险机构通过短剧营销，以其轻松易懂和情感共鸣强的特点，成为保险公司传递品牌价值的重要工具，展示了其营销手段和品牌建设的不断进化。然而，考虑到保险行业的特殊性，新型营销形式必须严格遵守风控合规要求，确保内容合法合规，与保险的调性一致，以实现长远发展。

11月16日晚上，第37届中国电影金鸡奖颁奖典礼暨2024年中国金鸡百花电影节闭幕式在厦门海峡大剧院举行。当晚，中国电影人再次相聚鹭岛，共同见证第37届中国电影金鸡奖各奖项一一揭晓，分享属于中国电影的荣耀时刻。

雷佳音和李庚希凭借在《第二十条》和《我们一起摇太阳》中的出色表演，分获最佳男、女主角奖。

雷佳音在发表获奖感言时，回忆起他16岁时的一段往事：在他16岁、初中毕业不知道何去何从的时候，曾在《高山下的花环》中扮演梁三喜、荣膺第5届中国电影金鸡奖最佳男主角的吕晓禾对他说，孩子你挺好玩，要不要跟我学表演。“这从此改变了我的人生。我在16岁就知道金鸡奖，它一直在我心中。”他说，这荣誉是每一个演员的梦想。

青年演员李庚希成为中国电影金鸡奖最年轻“影后”。评委会评价她在影片中与角色融为一体，以纯粹有力、细腻真挚的表演，鲜活生动地刻画出片中人物的痛苦与坚韧、抗争与希冀，在微妙表情动作中传递情感变化，在泪水滑落间深挖角色内心，展现出一名青年演员在表演上的敏锐与成熟。

陈凯歌获最佳导演奖

《志愿军：雄兵出击》导演陈凯歌获最佳导演奖，该片还斩获评委会特别奖。

金鸡奖评委会对《志愿军：雄兵出击》评语为：宏阔视野与细腻表达并重，全景呈现抗美援朝战争，具有深刻的历史意义和当代价值，是陈凯歌导演在战争史诗主旋律影片创作上的重大突破，也显示多年来在导演艺术创作上矢志不渝的美学追求。

各大奖项一一揭晓

最佳故事片奖由张艺谋导演的《第二十条》获得。最佳男女配角由《三大队》中马振坤扮演者王骁和《乘船而去》中苏念真扮演者刘丹获得。韩延、李弗凭借《我们一起摇太阳》获最佳编剧，最佳导演处女作授予张裕笛的《倒仓》，《又是充满希望的一天》获最佳中小成本故事片，《守龙者》获最佳美术片，《里斯本丸沉没》获最佳纪录/科教片，《屋顶足球》获最佳儿童片，《安国夫人》获最佳戏曲片，《奥本海默》获最佳外语片奖。徐光耀和谢飞获中国文联终身成就奖(电影)。

附第37届中国电影金鸡奖完整获奖名单：

第六届海南岛国际电影节由中央广播电视总台、海南省人民政府主办，将于12月4日至10日在三亚市举办。作为一场汇聚全球电影精英、展现电影艺术魅力的盛会，本届电影节将带来一系列丰富多彩的活动，为全球电影爱好者和从业者提供一个交流、展示和合作的平台。

主视觉海报

第六届海南岛国际电影节以“海生万象 光映未来”为主题，将继续秉持“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”的办节理念，举办开幕式、“金椰奖”竞赛、金椰论坛、大师班、展映等主体活动。其中，开幕式于12月6日晚举行，闭幕式定于10日晚举行。

第六届海南岛国际电影节“金椰奖”竞赛和展映两大单元面向全球征集优秀影片，共收到来自117个国家和地区的4330部报名影片，其中剧情长片901部、纪录长片396部、短片3033部，影片涉及中国、伊朗、印度、巴西、俄罗斯、西班牙、法国、美国、土耳其、意大利等全球大部分国家和地区。

本届电影节“金椰奖”竞赛单元分为故事长片、纪录长片和短片三个类别，由评委会主席吕克·贝松领衔国内外电影专业人士组成国际评审团， 将在各个类别中评选出最佳影片奖、评委会大奖、最佳导演奖、最佳男演员奖、最佳女演员奖、最佳编剧奖、最佳视效奖、最佳华语贡献奖、最佳纪录片奖和最佳短片奖10项大奖。

此外，今年海南岛国际电影节首次推出“青椰计划”创投训练营，扶持青年导演拍摄短片。9月底诞生的8强短片项目将于12月8日进行产业内部放映。

作为“青椰计划”的指定保险支持伙伴【拍片保】为8强项目提供全部剧组人员保险，并为《无名指》《长假》《城市心贼》提供器材保险支持。

作为一场汇聚全球电影精英、展现电影艺术魅力的盛会，本届电影节将带来一系列丰富多彩的活动，为全球电影爱好者和从业者提供一个交流、展示和合作的平台。

主视觉海报

第六届海南岛国际电影节以“海生万象 光映未来”为主题，将继续秉持“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”的办节理念，举办开幕式、“金椰奖”竞赛、金椰论坛、大师班、展映等主体活动。其中，开幕式于12月6日晚举行，闭幕式定于10日晚举行。

本届海南岛国际电影节“金椰奖”竞赛和展映两大单元面向全球征集优秀影片，共收到来自117个国家和地区的4330部报名影片，其中剧情长片901部、纪录长片396部、短片3033部。

近日，14部故事长片、8部纪录长片与10部短片脱颖而出，它们来自20多个国家和地区，不同种族、文化背景的创作者们跨越山海而来，带来风格各异的作品。其中，故事长片中国大陆首映率为100%，部分影片为亚洲乃至全球首映，是影迷们不可多得的新鲜视听盛宴。

此外，今年海南岛国际电影节首次推出“青椰计划”创投训练营，扶持青年导演拍摄短片。9月底诞生的8强短片项目将于12月8日进行产业内部放映。

作为“青椰计划”的指定保险支持伙伴【拍片保】为8强项目提供全部剧组人员保险，并为《无名指》《长假》《城市心贼》提供器材保险支持。

12月8日，“青椰计划”创投训练营8强短片将以接近完成的姿态首次面见行业人士，在星悦电影汇（三亚夏日站）进行产业内部放映，届时将邀请产业嘉宾、媒体朋友们和影片主创一同在精细化映后活动中深入对话，帮助青年创作者“以短片作为敲门砖”开启未来长片创作之路。

附上“金椰奖”竞赛单元入围名单：

故事长片名单：

记录长片名单：

短片名单：

据台媒报道，12月4日13时22分许，台湾知名作家兼影视人琼瑶在新北市淡水区家中去世，终年86岁。琼瑶之子表示，母亲留有遗书。中午秘书发现琼瑶已在房间内轻生，随后立即通知急救。救护人员抵达时，发现琼瑶已无呼吸心跳，明显死亡，因此未将其送医。淡水警方接获通报后来到现场，死因排除外力介入。

琼瑶（1938年4月20日-2024年12月4日），本名陈喆，出生于四川成都，祖籍湖南衡阳，中国当代作家、编剧、影视制作人。1949年，随父母由大陆到台湾生活，中学时开始写作生涯。

1955年，以心如为笔名发表小说《云影》。1963年，出版首部长篇小说《窗外》并成名。1985年，进入影视剧制作行业，推出电视剧《几度夕阳红》并大获成功。

琼瑶遗书

1998年，编剧并参与制作的电视剧《还珠格格》播出，后获第17届中国电视金鹰奖最佳长篇电视连续剧。2001年，编剧并参与制作的电视剧《情深深雨濛濛》播出。2018年，整理出版《琼瑶全集》。2019年，完成长篇小说《梅花英雄梦》。

提到琼瑶，很多人首先想起的是其文学作品改编的影视作品。琼瑶先后创作言情小说五十余部，并大多被改编为影视作品，独创的“琼瑶模式”继承了文学传统，对同时代及后辈作家产生深远影响，其文艺片具有独特的文化价值，完善了台湾电影商业体系，文学影视作品在海外广泛传播，为文化输出贡献力量。

最后琼瑶说，人生最重要的是“快乐与翩然”，“因为，有了这两样，表示你已经努力过了，没有生活压力。你的心灵，是满足的，自由的，没有遗憾的，祝福大家都能有自在的人生。”

琼瑶去世的消息传播开来，众多明星艺人发文悼念。斯人已逝，但她留下的作品将永远留存在观众心中。

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