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汇聚青年之力，用镜头书写时代，用影像传递力量，从短片出发，拍摄这个时代的光影故事。2月9日，第十五届北京国际电影节创投训练营举办开营仪式，8位导师、33位入选学员齐聚一堂，共同开启一段充满激情与创造力的艺术之旅。

北京国际电影节创投训练营

本次训练营汇聚导演、制片、摄影、美术4类青年创作者，集结行业资深导师，形成覆盖电影创作全产业链的培训体系，为学员提供多维度的专业指导。北京国际电影节组委会办公室执行副主任崔岩表示，“希望训练营能成为各位成长的重要台阶，导师与学员能够在这里教学相长，一起为中国电影加油！”

北京国际电影节组委会办公室副主任郝洁介绍，本届创投训练营有三方面升级：一是扩大招募范围，面向全华语招募制片、导演、美术、摄影4类青年创作者；二是设置短片创作主题，与青年创作者共创聚焦当下与时代的优秀故事短片；三是全程记录活动并制作纪录片，让更多的青年创作者被发现、被看见。

开营仪式上，8位导师正式亮相，他们分别是：总导师文牧野、表演导师周冬雨、总制片人/制片导师应萝佳、剧作导师苏彪、导演导师梁鸣、摄影导师程马、美术导师屠楠、剪辑导师朱琳。其中，文牧野、周冬雨、应萝佳3位导师将作为绿灯会成员，对训练营入选项目进行评选。

今年的训练营报名学员资料多达303份，最终15位导演学员、6位制片学员、7位摄影学员、5位美术学员成功入围。接下来的3个月，导师团将与学员进行深入交流，对15个入围项目进行全方位指导，33位学员将自由组队，参与2月22日的绿灯会项目评选，最终评选出来的3部短片将进入拍摄，由北影节组委会提供拍摄资金及制作支持。在4月份北影节期间，将举办本届创投训练营的短片首映礼，届时向业界展示训练营成果。

拍片保助力北京国际电影节创投训练营

拍片保致力于扶持电影新人，为各个影展创投及训练营板块提供保险赞助及奖项，同时开放项目投递，为青年电影人提供帮助，鼓励行业成长。在本届北京国际电影节创投训练营中，拍片保作为行业合作伙伴，将为训练营最终入围的前3名短片项目及1条纪录片提供人员、器材保险赞助。

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北京国际电影节创办于2011年，以“共享资源、共赢未来”为主旨，走过了高端起步、跨越提升、与国际接轨、全面升级的发展历程，形成了独具特色的“大师（Master）、大众（Mass）、大市场（Market）”定位和办节风格。

北京国际电影节创投训练营

创投训练营是北京国际电影节北京市场为进一步孵化培育兼具创作才华与制作执行力的青年电影创作者而设立的华语电影创作实训计划。此计划自2021年正式启动，在专业导师团、制片人的帮助与带领下，组织入围学员进行集中创作及拍摄指导，旨在为青年电影创作者提供电影专业化学习的平台及迅速成长的通道。

第十五届北京国际电影节创投训练营招募启动后，得到了海内外华语青年创作者的热烈响应。本届训练营全面升级，面向导演、制片、摄影、美术四类青年创作者进行招募，一个月时间里，共计收到303份学员的报名资料，其中报名导演的学员资料多达202份。报名者年龄跨越80后至05后，毕业院校涵盖国内各高校及欧美、日韩等电影专业顶尖院校。经过审慎评选，33位创作者脱颖而出，入围本届北影节创投训练营，其中导演学员15位、制片学员6位、摄影学员7位、美术学员5位。

在接下来的3个月时间里，33位学员将参加导师团亲临面授的专业集训。创作者们将自由组队，与资深行业顾问导师进行项目实操探讨；导师团最终评选出的短片将进入拍摄阶段。北京国际电影节组委会将提供拍摄资金及制作团队支持，助力青年创作者实现作品的影像化呈现。拍摄制作完成后，短片将集中在第十五届北京国际电影节期间举办首映礼，并在北京市场举行面向行业的特别放映与交流活动。

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第十五届北京国际电影节创投训练营开营在即，期待这些青年创作者们在创投训练营中的精彩表现，从这里出发，走向电影行业的广阔舞台，为华语电影的发展贡献力量，在电影道路上绽放璀璨光芒！

随着观众观看习惯的变化和市场环境的演进，长视频平台正经历一场深刻的变革。爱奇艺等平台宣布将重点转向微短剧的开发，预示着长视频内容的“短剧化”趋势愈发明显。

据DataEye研究院的消息，从2025年起，某些长视频平台将不再接受超过16集的自制剧和定制剧，这一变化标志着剧集长度的进一步压缩。长剧集数的减少和单集时长的缩短，正成为行业的新常态。

来源：灯塔专业版《2024年H1剧集市场洞察报告》

总之，长剧和短剧的融合与竞争，将推动影视行业向更加市场化和专业化的方向发展，满足观众对高质量内容的需求。

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随着短剧市场的蓬勃发展，各行各业也开始抢占这一重要战场。保险行业也不例外，越来越多的保险机构试水短剧营销，开始尝试利用这种新兴的营销方式，将品牌价值和服务理念融入引人入胜的剧情中，以此吸引用户的注意力。

根据现有情况来看，虽然保险机构制作短剧已成为一种趋势，但与短剧市场的火热相比，保险类短剧的表现并不均衡。内容创意和合规风控等挑战使得保险公司在这一领域的探索充满困难。未来，保险机构如何在内容吸引力和合规要求之间找到平衡，将是短剧营销能否持续发展的关键。

在保险行业中，穿越题材已成为一种流行的短剧模式。例如，中国平安推出的《李平安求职日记》通过现代人穿越到古代的情节，巧妙地展示了保险产品如何解决现代问题。太平洋寿险的《重生之快把18岁的我送去养老社区》则以中老年穿越为主题，连接了年轻和中老年两大短视频受众群体。

然而，保险短剧的播放量和互动数量差异显著。根据舆情专业机构知微数据的《2024Q3保险业季度洞察分析报告》，保险短剧的播放量从几万到几百万不等，其中中国人保的《谎言密码》以540万播放量领先，而有些短剧的互动数量仅为两位数。

来源：太平洋寿险微信视频号

短剧市场的快速增长为金融机构提供了新的营销机会。艾瑞数智的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年微短剧规划备案和上线备案数量较2021年大幅增长。短剧营销的兴起，尤其是电商行业的成功案例，激励了包括金融在内的多个行业加入这一趋势。

保险机构尝试短剧营销，一方面是为了应对线上平台流量下滑的挑战（如公众号、抖音号等），另一方面也是为了更精准地吸引目标人群。短剧的两大主要受众群体——年轻人和中老年人——也是保险机构的目标客户。通过短剧，保险机构不仅能够传播品牌年轻化的形象，还能进行保险科普和保险服务理念的传播，激发客户的保险需求。

现在，短剧已经基本形成分工明确、环节相对完善的产业链条，全面覆盖从上游内容生产，包括剧本创意、拍摄制作，监管约束等，到中游内容分发，包括平台整合、买量、分销等；再到下游内容消费，包括上线播出、观看以及观看后的充值消费等各方面。

短剧产业链的成熟为保险机构制作短剧提供了便利。从剧本创意、拍摄制作到内容分发，保险机构可以利用现有的产业链资源，以相对较低的成本和时间投入制作短剧。

在推广阶段，保险公司运用了包括自身社交媒体账号在内的多种传播途径，比如公司的官方微博、官方视频账号，以及官方抖音和小红书账号。各个平台的传播效果存在差异。例如，视频号的一键分享功能使得内容在朋友圈内易于传播，打开率较高，因此其传播效率超过了普通的文章推送；而抖音和小红书则更受到年轻用户群体的青睐，这些平台的搜索和推送机制也影响了内容的覆盖范围。

据业内人士介绍，视频号触达的人群中很多是公司代理人，还有有粘性的老客户，这部分群体是种子用户，再通过他们，进一步分享裂变，实现更多触达。对于业务员而言，保险公司提供的短剧内容实际上也丰富了他们的展业工具。

来源：平安产险微信视频号

尽管如此，保险机构在制作短剧时仍面临创意和合规的双重挑战。脚本创意需要既符合短剧的传播特性，又要有新颖的创意点。同时，保险短剧需要在保持看点和反转点的同时，遵守合规风控要求，与品牌调性保持一致。

保险机构通过短剧营销，以其轻松易懂和情感共鸣强的特点，成为保险公司传递品牌价值的重要工具，展示了其营销手段和品牌建设的不断进化。然而，考虑到保险行业的特殊性，新型营销形式必须严格遵守风控合规要求，确保内容合法合规，与保险的调性一致，以实现长远发展。

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来源：太平洋寿险微信视频号

短剧市场的快速增长为金融机构提供了新的营销机会。艾瑞数智的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年微短剧规划备案和上线备案数量较2021年大幅增长。短剧营销的兴起，尤其是电商行业的成功案例，激励了包括金融在内的多个行业加入这一趋势。

保险机构尝试短剧营销，一方面是为了应对线上平台流量下滑的挑战（如公众号、抖音号等），另一方面也是为了更精准地吸引目标人群。短剧的两大主要受众群体——年轻人和中老年人——也是保险机构的目标客户。通过短剧，保险机构不仅能够传播品牌年轻化的形象，还能进行保险科普和保险服务理念的传播，激发客户的保险需求。

现在，短剧已经基本形成分工明确、环节相对完善的产业链条，全面覆盖从上游内容生产，包括剧本创意、拍摄制作，监管约束等，到中游内容分发，包括平台整合、买量、分销等；再到下游内容消费，包括上线播出、观看以及观看后的充值消费等各方面。

短剧产业链的成熟为保险机构制作短剧提供了便利。从剧本创意、拍摄制作到内容分发，保险机构可以利用现有的产业链资源，以相对较低的成本和时间投入制作短剧。

在推广阶段，保险公司运用了包括自身社交媒体账号在内的多种传播途径，比如公司的官方微博、官方视频账号，以及官方抖音和小红书账号。各个平台的传播效果存在差异。例如，视频号的一键分享功能使得内容在朋友圈内易于传播，打开率较高，因此其传播效率超过了普通的文章推送；而抖音和小红书则更受到年轻用户群体的青睐，这些平台的搜索和推送机制也影响了内容的覆盖范围。

据业内人士介绍，视频号触达的人群中很多是公司代理人，还有有粘性的老客户，这部分群体是种子用户，再通过他们，进一步分享裂变，实现更多触达。对于业务员而言，保险公司提供的短剧内容实际上也丰富了他们的展业工具。

来源：平安产险微信视频号

尽管如此，保险机构在制作短剧时仍面临创意和合规的双重挑战。脚本创意需要既符合短剧的传播特性，又要有新颖的创意点。同时，保险短剧需要在保持看点和反转点的同时，遵守合规风控要求，与品牌调性保持一致。

保险机构通过短剧营销，以其轻松易懂和情感共鸣强的特点，成为保险公司传递品牌价值的重要工具，展示了其营销手段和品牌建设的不断进化。然而，考虑到保险行业的特殊性，新型营销形式必须严格遵守风控合规要求，确保内容合法合规，与保险的调性一致，以实现长远发展。