拍片保丨当保险行业加入短剧市场

随着短剧市场的蓬勃发展，各行各业也开始抢占这一重要战场。保险行业也不例外，越来越多的保险机构试水短剧营销，开始尝试利用这种新兴的营销方式，将品牌价值和服务理念融入引人入胜的剧情中，以此吸引用户的注意力。

根据现有情况来看，虽然保险机构制作短剧已成为一种趋势，但与短剧市场的火热相比，保险类短剧的表现并不均衡。内容创意和合规风控等挑战使得保险公司在这一领域的探索充满困难。未来，保险机构如何在内容吸引力和合规要求之间找到平衡，将是短剧营销能否持续发展的关键。

在保险行业中，穿越题材已成为一种流行的短剧模式。例如，中国平安推出的《李平安求职日记》通过现代人穿越到古代的情节，巧妙地展示了保险产品如何解决现代问题。太平洋寿险的《重生之快把18岁的我送去养老社区》则以中老年穿越为主题，连接了年轻和中老年两大短视频受众群体。

然而，保险短剧的播放量和互动数量差异显著。根据舆情专业机构知微数据的《2024Q3保险业季度洞察分析报告》，保险短剧的播放量从几万到几百万不等，其中中国人保的《谎言密码》以540万播放量领先，而有些短剧的互动数量仅为两位数。

来源：太平洋寿险微信视频号

短剧市场的快速增长为金融机构提供了新的营销机会。艾瑞数智的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年微短剧规划备案和上线备案数量较2021年大幅增长。短剧营销的兴起，尤其是电商行业的成功案例，激励了包括金融在内的多个行业加入这一趋势。

保险机构尝试短剧营销，一方面是为了应对线上平台流量下滑的挑战（如公众号、抖音号等），另一方面也是为了更精准地吸引目标人群。短剧的两大主要受众群体——年轻人和中老年人——也是保险机构的目标客户。通过短剧，保险机构不仅能够传播品牌年轻化的形象，还能进行保险科普和保险服务理念的传播，激发客户的保险需求。

现在，短剧已经基本形成分工明确、环节相对完善的产业链条，全面覆盖从上游内容生产，包括剧本创意、拍摄制作，监管约束等，到中游内容分发，包括平台整合、买量、分销等；再到下游内容消费，包括上线播出、观看以及观看后的充值消费等各方面。

短剧产业链的成熟为保险机构制作短剧提供了便利。从剧本创意、拍摄制作到内容分发，保险机构可以利用现有的产业链资源，以相对较低的成本和时间投入制作短剧。

在推广阶段，保险公司运用了包括自身社交媒体账号在内的多种传播途径，比如公司的官方微博、官方视频账号，以及官方抖音和小红书账号。各个平台的传播效果存在差异。例如，视频号的一键分享功能使得内容在朋友圈内易于传播，打开率较高，因此其传播效率超过了普通的文章推送；而抖音和小红书则更受到年轻用户群体的青睐，这些平台的搜索和推送机制也影响了内容的覆盖范围。

据业内人士介绍，视频号触达的人群中很多是公司代理人，还有有粘性的老客户，这部分群体是种子用户，再通过他们，进一步分享裂变，实现更多触达。对于业务员而言，保险公司提供的短剧内容实际上也丰富了他们的展业工具。

来源：平安产险微信视频号

尽管如此，保险机构在制作短剧时仍面临创意和合规的双重挑战。脚本创意需要既符合短剧的传播特性，又要有新颖的创意点。同时，保险短剧需要在保持看点和反转点的同时，遵守合规风控要求，与品牌调性保持一致。

保险机构通过短剧营销，以其轻松易懂和情感共鸣强的特点，成为保险公司传递品牌价值的重要工具，展示了其营销手段和品牌建设的不断进化。然而，考虑到保险行业的特殊性，新型营销形式必须严格遵守风控合规要求，确保内容合法合规，与保险的调性一致，以实现长远发展。

随着短剧市场的蓬勃发展，各行各业也开始抢占这一重要战场。保险行业也不例外，越来越多的保险机构试水短剧营销，开始尝试利用这种新兴的营销方式，将品牌价值和服务理念融入引人入胜的剧情中，以此吸引用户的注意力。

根据现有情况来看，虽然保险机构制作短剧已成为一种趋势，但与短剧市场的火热相比，保险类短剧的表现并不均衡。内容创意和合规风控等挑战使得保险公司在这一领域的探索充满困难。未来，保险机构如何在内容吸引力和合规要求之间找到平衡，将是短剧营销能否持续发展的关键。

在保险行业中，穿越题材已成为一种流行的短剧模式。例如，中国平安推出的《李平安求职日记》通过现代人穿越到古代的情节，巧妙地展示了保险产品如何解决现代问题。太平洋寿险的《重生之快把18岁的我送去养老社区》则以中老年穿越为主题，连接了年轻和中老年两大短视频受众群体。

然而，保险短剧的播放量和互动数量差异显著。根据舆情专业机构知微数据的《2024Q3保险业季度洞察分析报告》，保险短剧的播放量从几万到几百万不等，其中中国人保的《谎言密码》以540万播放量领先，而有些短剧的互动数量仅为两位数。

来源：太平洋寿险微信视频号

短剧市场的快速增长为金融机构提供了新的营销机会。艾瑞数智的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年微短剧规划备案和上线备案数量较2021年大幅增长。短剧营销的兴起，尤其是电商行业的成功案例，激励了包括金融在内的多个行业加入这一趋势。

保险机构尝试短剧营销，一方面是为了应对线上平台流量下滑的挑战（如公众号、抖音号等），另一方面也是为了更精准地吸引目标人群。短剧的两大主要受众群体——年轻人和中老年人——也是保险机构的目标客户。通过短剧，保险机构不仅能够传播品牌年轻化的形象，还能进行保险科普和保险服务理念的传播，激发客户的保险需求。

现在，短剧已经基本形成分工明确、环节相对完善的产业链条，全面覆盖从上游内容生产，包括剧本创意、拍摄制作，监管约束等，到中游内容分发，包括平台整合、买量、分销等；再到下游内容消费，包括上线播出、观看以及观看后的充值消费等各方面。

短剧产业链的成熟为保险机构制作短剧提供了便利。从剧本创意、拍摄制作到内容分发，保险机构可以利用现有的产业链资源，以相对较低的成本和时间投入制作短剧。

在推广阶段，保险公司运用了包括自身社交媒体账号在内的多种传播途径，比如公司的官方微博、官方视频账号，以及官方抖音和小红书账号。各个平台的传播效果存在差异。例如，视频号的一键分享功能使得内容在朋友圈内易于传播，打开率较高，因此其传播效率超过了普通的文章推送；而抖音和小红书则更受到年轻用户群体的青睐，这些平台的搜索和推送机制也影响了内容的覆盖范围。

据业内人士介绍，视频号触达的人群中很多是公司代理人，还有有粘性的老客户，这部分群体是种子用户，再通过他们，进一步分享裂变，实现更多触达。对于业务员而言，保险公司提供的短剧内容实际上也丰富了他们的展业工具。

来源：平安产险微信视频号

尽管如此，保险机构在制作短剧时仍面临创意和合规的双重挑战。脚本创意需要既符合短剧的传播特性，又要有新颖的创意点。同时，保险短剧需要在保持看点和反转点的同时，遵守合规风控要求，与品牌调性保持一致。

保险机构通过短剧营销，以其轻松易懂和情感共鸣强的特点，成为保险公司传递品牌价值的重要工具，展示了其营销手段和品牌建设的不断进化。然而，考虑到保险行业的特殊性，新型营销形式必须严格遵守风控合规要求，确保内容合法合规，与保险的调性一致，以实现长远发展。